在印度断网24小时后,我才体会到在这里淘金不易,印度_科技,小米,古尔冈,德里,智能手机

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在印度断网24小时后我才体会到在这里淘金不易,印度_科技,小米,古尔冈,德里,智能手机 这是个潜力无限当下却无序又混沌的世界它成就了很多创业者也将很多人吞噬更多人则是深陷其中赌一个不确定的未来。

文 | 袁斯来

编辑 | 苏建勋

在断网24小时后我终于又和世界联系上了。也是在此时此刻我感觉到了印度社会的复杂。

此前在许多人的印象中印度似乎就是一个金矿。

以智能机来说坐拥十几亿人口的印度早已成为了第二战场。OV和小米在印度打得如火如荼加起来的份额已经占到了智能机的一半。即便人均收入差强人意印度的人口红利仍然取之不尽。蝉联第一的小米2016年就开始盈利当年的净利润就达到了1.7亿人民币占了总利润近三分之一。

中国厂商们都是砸钱如流水OV两家2017年就花了354亿卢比(约合35亿人民币)赞助印度体育赛事占了印度当年全部体育赞助的一半。

除了手机厂商风投们早就闻风而至。中国资本市场正寒冬印度却热火朝天。根据数据分析公司Tracxn数据显示2019年前9个月投给初创企业的资金增长了25%达到109亿美元。中国资本涌入印度晨兴、顺为、启明创投的投资人都把印度作为了自己常来常往的目的地。比如印度本土的方言类内容的社交平台ShareChat就拿到了小米领投的B轮融资高达1820万美元。

而一些中国公司在印度也获得了成功。其中最为人津津乐道的案例就是抖音海外版Tik Tok——在印度已经有3000万左右的日活。

但事实上要来这片大陆掘金并没有那么简单。这是个潜力无限当下却无序又混沌的世界它成就了很多创业者也将很多人吞噬更多人则是深陷其中赌一个不确定的未来。

印度重叠

印度旅游局对外的口号是incredible india(不可思议的印度)。混乱中有秩序又不按理出牌有种生猛的冲击感。

德里街头

中国企业在印度早已不新鲜了以德里卫星城古尔冈来说这里包括vivo在内已经有600多家中国公司聚集其地位类似于国内的深圳。

然而古尔冈看着和高科技却搭不上关系。

古尔冈常年笼罩着严重的雾霾。浑浊日色下五星级酒店、路旁的shopping mall、CBD的高楼整洁利落。玻璃高楼脚下黑乎乎的孩子趿拉着拖鞋乱跑小贩用洗衣机纸箱充当货架要卖的衣服随意挂在墙上已经铺上了一层黑灰。摇摇欲坠的草棚外女人裹着破破烂烂的头巾细瘦黝黑的手拨弄着一堆火马路边还不止一次能看到旁若无人小解的男人。

在中国公司扎堆的中心商业区看着和北京中关村似乎并没有太大不同。这里的人均收入在印度排名第三平均年薪接近75万卢比(约7.5万人民币)在一个平均收入11万卢比的国家这算得上是绝对的高薪。

很多国内的创业者爱把印度叫做“时光机”——商业模式和技术总是比国内慢几拍。但以古尔冈随处可见的情况来看用时光重叠形容更为贴切。

路边做生意的小贩

更高档的住宅

这种重叠在智能机市场上尤为明显。根据vivo印度的品牌战略总监Nipun Marya 介绍目前印度有70%的人口是在35岁以下。街上年轻人们手里几乎都是大屏智能机看logo不是小米就是OV。

Nipun喜欢用 “冲突感”(black and white)来形容印度这个国家。在德里这样的超级大都市年轻人和中国一线城市年轻人没有多大区别会用电商选手机最看重的就是性能、配置还会玩手游。但走出大城市进入二三线城市甚至供电都会有很大问题时常会停电他们选手机看的就是电池够大续航够长。

毕竟根据他提供的数据在印度有60%的人还是用的功能机换机潮还远未到来。这种重叠从中国厂商们进入印度时就一直存在它们押注印度赌的就是未来10到15年内有7、8亿人会从功能机转向智能手机。

然而在这种重叠下这个目标或许很难达成。根据今年皮尤研究中心的数据显示印度的智能手机渗透率只有24%而这个数据在2015年是17%——看起来并没有本质区别。更让人不安的是印度智能机出货量增速仍为全球第一但相比去年而言已经开始放缓。厂商们心心念念人手一部智能机的时代现在还只有个模糊的远影。

沉重的印度

印度科技和互联网行业发展比国内慢太多原因来自印度是个分裂的国家。

这里拥有复杂的宗教、语言和社群且彼此之间有打不破的藩篱。

以宗教来说印度除了信仰人数最多的印度教还有伊斯兰教、基督教、锡克教、佛教等等。

印度虽然政教分离但冲突仍在所难免。到印度的那天我约了一位在当地工作的朋友见面半夜他发微信告诉我德里暴乱公司通知他们不能出酒店。

起因来自印度国会刚刚通过的一部法案规定来自阿富汗、巴勒斯坦和孟加拉的难民们都能申请印度国籍除了穆斯林。法案通过后穆斯林难民就将面临被驱逐或监禁的命运。自然他们爆发游行抗议这部法案。

德里本就是拥堵极其严重的国家到游行示威那天整个马路水泄不通原本1个小时能到的路程整整走了3个小时。

为了防止穆斯林们互传消息政府干脆断了网。比如泰姬陵所在的阿格拉就一直处于“孤岛”的状态。统计数据则显示自2014年以来印度共有357次“断网”的案例。对于驻扎在这里的中国互联网公司来说这自然不是个好消息。

印度断网

管中窥豹这件事多少也能体现出印度社会的复杂性。

除了宗教和国内集中力量办大事不同印度地方割据各个邦之间的语言不同税收不同市场不统一让创业者们疲于应付。

印度全国性官方语言为印地语和英语然而目前使用印地语的人数占比30.3%能流利使用英语的更是只有 10%左右。与此同时印度有2万种语言绝大多数人说的都是自己的方言。中国公司到印度语言就成了第一只的拦路虎。

宗教、地方割据之外到印度做生意的公司还需要适应印度的政策变化。

新总理莫迪上台后雷厉风行地实施改革其中一个措施就是印度制造2022。他要求手机必须在印度本土生产否则就加征高额的关税。小米、OV和苹果被迫在印度斥资建厂从零开始培训工人。印度没有中国广东完整的制造业基础也缺少训练有素的工人通常厂商们都需要花很长时间磨合才能让印度工人的效率和良率赶上国内的工人。值得注意的四印度规定女性不能上夜班所以在工厂工作的都是男性。

到了18年印度政府又宣布要对核心智能手机零部件征收 10% 的关税。其中包括印刷电路板(PCB)、摄像头模组和连接器(Connector)。然而印度本土都很难生产出符合标准的外包装盒遑论这些精密的元器件。手机厂商们只能让自己的供应商从中国过来建厂在这个过渡期核心的零部件仍然只能从中国进口这无疑会增加不少成本。

不可否认的是印度仍然是全球智能机增长最迅速的区域。OV和小米在国内市场接连败退印度成了不得不争下的战场。然而这个市场如此复杂种族、宗教乃至政治包袱沉重。目前来看印度的用户虽然有量但还谈不上质。根据《经济时报》的报道小米2017-2018年在印度的收入达到了2300亿卢比而净利润只有29亿卢比。

2011年被称为是国内智能机的元年中国用户从功能机切换到智能机只花了不到5年。如今国内手机厂商进入印度已经5年但很明显在印度智能机要替代功能机还有很长时间。 外部环境无法改变国内厂商们在印度只能等待以时间换空间。利润更丰厚的国内市场才是厂商们的大本营也是能否熬过去的关键。

一位投资人总结:“大家赌的是这个国家的未来是否会出现下一个阿里巴巴、京东、支付宝、腾讯、唯品会。”但在这样一个冲突和有序交织的国家这副美好的图景或许几年后会到来也可能不会实现。

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